今年五一的火热，不只蕴含在各个旅游景点中，还体现在一场接连一场的音乐派对里，众多消费品牌强势开麦为音乐节注入了新的玩法与生命力。近年来，音乐节已经成为广受年轻人青睐的一种生活新方式，“恋爱工作都烦恼，LOVE哪有LIVE好！365买球app官方网站”的口号体现了年轻人。从小众文化走入大众视野，音乐节营销不断推出新花样，不论是以摇滚为精神核心的迷笛音乐节，还是主打“春天、浪漫、爱”特征的草莓音乐节，乐迷们总能找出适合自己的那一款。音乐节的多样发展吸引了越来越多的消费品牌入局，

　　本周，蜜雪冰城推出“冰淇淋音乐节”；元气森林举办首届音乐节；杰士邦打入摇滚音乐圈；隅田川潮咖音乐节“滚哈流”齐上阵；燕京啤酒携手北京草莓音乐节呈现超然音乐现场……一起来看看吧！

　　4月30日，蜜雪冰城以主办方的身份在武汉举办了一场「冰淇淋音乐节」。随着音乐节从小众爱好变为大众娱乐项目，其门票也在不断增长，“天价音乐节”成为网络中频频讨论的话题，近年来各大音乐节平均单日票价已超500元，双日票价最高上千元，娱乐方式的代价越来越大。在这样的市场环境中，蜜雪冰城「冰淇淋音乐节」逆行营销，将“低价”基因以跨界延展的姿态继续渗透，票价仅售199元。一时间，#蜜雪冰城冰淇淋音乐节#线万，大家纷纷购买其产品，让雪王出击“打下音乐节价格”，高性价比为品牌带来巨大话题和流量，并提升品牌形象，赢得热度与口碑双丰收。

　　虽主打“低价”，但蜜雪冰城音乐节的阵容并不敷衍单一，武汉「冰淇淋音乐节」主要邀请出道时间较长、365买球app官方网站国民度高的嘉宾，既有陈楚生、汪苏泷、许飞、Faye詹雯婷等实力派流行歌手，狠狠带来一波“回忆杀”，也有海龟先生、果味VC等近几年备受欢迎的乐队，贴合年轻消费者的喜好。

　　在价格与阵容之外，“蜜雪元素”蕴藏在演出现场的各个细节，品牌特色深入贯彻在音乐节预热、筹办、举行的各个环节中。在前期准备阶段，蜜雪冰城推出一系列筹备短视频，以“雪王”玩偶为拟人角色，开会讨论“音乐节怎么做才好玩”，最终得出“去打鼓”“冰淇淋展览”两个结论。在音乐节现场，蜜雪冰城呈现出多姿活力的氛围，一改单一的传统冰淇淋品牌形象，展现出年轻、时尚和多元化的形象风范。一方面，品牌IP“雪王”以更多样的方式出现：8米高的雪王气模、蹦迪的雪王形象、演出中场“你爱我我爱你”的洗脑主题曲，都彰显着品牌的独特风格；另一方面，在产品的植入上，音乐节以“提供最好的冰淇淋”服务理念为主线买球官网，推出多个新品口味，满足消费者对冰淇淋口感和味道的需求，音乐节现场还设置了冰淇淋互动装置，增强消费者的互动与参与度，音乐消费链得到延伸。

　　4月29日，首届「元气森林音乐节」在成都举办，元气森林音乐节是品牌延续元气健康理念，为消费者打造的创新音乐活动。在阵容选择上，品牌贴合“元气”定位，邀请了Z世代大爱的沙一汀、小鬼王琳凯、3Bangz&未来星等音乐人，嘉宾以说唱和爱豆身份为主；不仅如此，音乐节还打造了巨型气泡水舞台，使观众能够在节奏律动中同时感受气泡破裂的畅爽与活力。同时买球官网，音乐节喊出了“只有快乐，没有负担”的口号，与元气森林气泡水「0糖 0脂 0卡」的产品特色相呼应，充分地释放品牌吸引力。

　　除了常规的音乐演出外，元气森林依托产品特色推出新玩法，举办了一场盛大的“吉尼斯世界纪录挑战仪式”，这一仪式由旗下新品冰茶在音乐节现场举办的“最大规模软饮品鉴活动”为主要内容，现场以此向观众发放包括元气森林冰茶在内的三种冰红茶及一种植物饮料，之后由观众对饮品依次打分，365买球app官方网站92%的人投票认为冰茶好喝，以此向吉尼斯世界纪录发起挑战并成功成为“吉尼斯世界纪录保持者”。在这一活动中，品牌利用具有新意与吸引力的活动成功向观众安利了冰茶产品，更将“冰茶好喝”的观念在声势浩大的宣传中植入消费者心智。

　　更值得注意的是，元气森林音乐节将「潮流+数藏盲盒」融入到了音乐体验中，品牌携手十八数字文化打造出数字藏品盲盒，观众可凭门票参与盲盒领取活动，盲盒内将随机开出2023成都元气森林音乐节纪念数字藏品/神秘实物奖品；获得数字藏品的用户可在十八数藏平台选择寄售或兑换相应实物。数字藏品盲盒与音乐的融合碰撞，造就一场以文化交融为纽带、以音乐为载体的全民狂欢，既充分发挥了音乐的带动效应，也彰显了数字藏品的潮流创新特色，蕴含丰富的社交、娱乐和情感属性。

　　五一假期期间，烟台黄渤海迷笛音乐节掀起数万人相聚的音乐飓风，在这场声势浩大的传播场域下，杰士邦跨界牵手迷笛音乐节进行深度合作。这次合作并没有停留在简单的产品展示上，而是贴合迷笛的露营文化，精准地找到圈层文化切入点。区别于其他音乐节，迷笛音乐节的露营区具有独特性与特殊性，被誉为迷笛音乐节真正灵魂所在。杰士邦正是把握露营的社交娱乐特点，将展区扩展到音乐节露营区，作为“参与者”加入到音乐狂欢中。针对迷笛音乐学校30周年，杰士邦与迷笛推出“玻动你的小心思”联名礼盒，礼盒外包装复刻了黑胶唱片机的形状，呼应了音乐节的氛围，内部包含杰士邦的顶级产品SKYN极肤玻尿酸，还有迷笛出品的独特露营杯，观众可凭借露营杯享受酒水折扣优惠，为音乐派对增添畅饮欢乐。

　　展台与礼盒的匠心独具，使观众看到了杰士邦对迷笛文化的理解和尊重。杰士邦持续塑造的“持久热爱”形象与音乐节文化高度契合，为乐迷带来安全健康的亲密体验。在音乐场景中，“热爱”成为连通品牌与消费者的便利通道，使杰士邦能够将品牌价值自然植入迷笛音乐节场景，顺利实现圈层融入。

　　隅田川咖啡是一家零售咖啡品牌，致力于打造高品质、高性价比、高便捷性、高健康值的咖啡。在今年三月底，隅田川完成了数亿元人民币C轮融资，计划持续升级产品研发与线下多渠道拓展，并重磅官宣将于5月20日在建德举办「隅田川潮咖音乐节」，着手将音乐节做成系列IP。隅田川咖啡的品牌受众主要是18-35岁的年轻人，他们热爱体验新事物，乐于参与体验化、娱乐化的场景。正是因为这一受众画像，音乐节的阵容更贴近大众流行：既包括当红摇滚乐队痛仰、新裤子、万能青年旅店，也有中文说唱代表厂牌C-BLOCK、DIGIGHETTO，更有承载青春记忆的实力派女歌手Faye詹雯婷，“滚哈流”齐上阵，风格多变，全方位满足消费者喜好。此外，音乐节还设有咖啡生活市集，不仅提供了新奇品牌周边与限定特饮，还准备了一系列咖啡互动与分享活动，给消费者与众不同的咖啡经验。在这场活动中，隅田川自然地植入并贩售自家咖啡产品，结合互动、打卡开拓潜在消费对象，拓宽消费场景，推动品牌声量销量齐增长。

　　隅田川潮咖音乐节的举办为建德旅游发展注入了新的活力，观众可凭借音乐节门票在指定时间半价游玩当地景区。音乐节在带来快乐、活力的同时，也和游客一起解锁了宋韵文化的风情，成功将建德这座充满古韵的城市与咖啡、音乐、潮流相结合，古典与现代巧妙衔接创造一场初夏的音乐奇遇。

　　4月29日，第32届北京燕京啤酒文化节联合北京草莓音乐节呈现出超燃的音乐现场，IP强强联合，啤酒与音乐的配合成功激发其年轻人的潮动基因，将“有你文化”传递给年轻群体，体现了燕京啤酒作为头部啤酒品牌的活力与激情，迸发年轻圈层的潮流律动。

　　音乐节打造了独特的四个表演专区，其中「燕京啤酒·草莓舞台」作为独立专区呈现，观众能够在互动表演、狂欢派对中感受啤酒与音乐文化之美。此外燕京啤酒邀请经销商、消费者共同到活动现场，见证啤酒文化和音乐节的有序融合，打造多方参与的文化豪华盛宴，深度把握消费者的创新需求与喜好。在下一步，草莓音乐节将联合燕京啤酒继续带来精彩演出，推出沉浸式的交互体验，并同步全国各地的燕京啤酒节、燕京啤酒大篷车、啤酒花园等线下活动，为全国消费者带来更多样多元的夏日欢乐。

　　音乐节凝聚着年轻一代的文化与热爱。品牌跨界与音乐节的结合是不断贴合Z世代的圈层文化的体现，有利于提高用户黏性，实现线上线下的全线曝光，并推动品牌价值理念在娱乐互动中植入消费者心智。音乐节成为品牌营销的新风口，同时也为品牌提出新考验：如何找准音乐与品牌的适配度是营销过程中需要思考的问题，只有符合品牌调性、贴合目标受众特征，音乐节营销才能释放出品牌的最大魅力。